¿No estás viendo los resultados que esperabas de tu campaña de Google Ads? Uno de los aspectos más importantes para el éxito de una campaña de Google Ads es el seguimiento de las conversiones. Google Ads funciona con tráfico de pago, y el objetivo final de cualquier campaña es generar clientes potenciales y ventas rentables. En este artículo, exploraremos qué es el seguimiento de conversiones, por qué es tan importante y cómo puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tu campaña de Google Ads.
¿Qué es el seguimiento de conversiones en Google Ads?
El seguimiento de conversiones es una función de Google Ads que te permite realizar un seguimiento de las acciones que realizan los usuarios después de hacer clic en uno de tus anuncios. Esto se hace colocando un fragmento de código en la página que representa la acción que quieres seguir.
Por ejemplo, si quieres realizar un seguimiento del número de usuarios que se registran en tu boletín después de hacer clic en uno de tus anuncios, colocarías este fragmento de código en la página de «Gracias» o de confirmación después de que el usuario se haya registrado. El fragmento de código realiza un seguimiento de la actividad de los usuarios y notifica a Google Ads cuando se ha producido una conversión. Cuando lanzo cualquier campaña en mi servicio como Freelance en SEM y Social Ads en Barcelona me aseguro que el fragmento está bien puesto y recibe datos, porque sino no seré capaz de calcular el retorno de los anuncios de mi cliente.
Existen varios tipos de conversiones que pueden seguirse en Google Ads, como:
- Conversiones en el sitio web: Este es el tipo más común de conversiones que se siguen en Google Ads e incluye acciones como la suscripción a boletines, las compras y el envío de formularios.
- Conversiones en aplicaciones: Si estás llevando a cabo una campaña para una aplicación móvil, puedes realizar un seguimiento de la descarga de la aplicación y de las acciones en la aplicación como conversiones.
- Conversiones de llamadas telefónicas: Si estás llevando a cabo una campaña para fomentar las llamadas telefónicas a tu empresa, puedes realizar un seguimiento del número de llamadas realizadas desde un anuncio (esto requiere una extensión de llamada en tu anuncio).
¿Por qué es tan importante el seguimiento de conversiones?
El seguimiento de conversiones es importante por varias razones:
- Para comprender tu ROI: Al realizar un seguimiento de las conversiones, puedes ver el retorno de la inversión (ROI) de tu campaña de Google Ads. Podrás ver exactamente cuánto gastas en anuncios y cuántas conversiones consigues.
- Para optimizar tu campaña: El seguimiento de conversiones te permite ver qué palabras clave, anuncios y opciones de segmentación son las más eficaces a la hora de generar conversiones. A continuación, podrás utilizar estos datos para optimizar tu campaña y mejorar su rendimiento.
- Para eliminar las palabras clave con un rendimiento deficiente: El seguimiento de conversiones también te permite ver qué palabras clave generan más conversiones y cuáles no generan ninguna. A continuación, puedes eliminar las palabras clave que no generan resultados y centrar tu presupuesto en las que sí lo hacen.
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¿Cómo funciona el seguimiento de conversiones?
Para configurar el seguimiento de conversiones en tu cuenta de Google Ads, debes seguir estos pasos:
- Crea una acción de conversión: El primer paso es crear una acción de conversión en tu cuenta de Google Ads. Esto puede hacerse haciendo clic en la pestaña «Herramientas y configuración» y seleccionando «Conversiones» en el menú. A partir de ahí, puedes crear una nueva acción de conversión y seleccionar el tipo de conversión que quieres realizar un seguimiento.
- Instala el código de seguimiento de la conversión: Una vez que se configure la acción de conversión, deberás instalar el código de seguimiento de la conversión en las páginas donde quieras realizar un seguimiento de la conversión. Normalmente se hace copiando y pegando un fragmento de código en el código fuente de la página.
- Prueba el código de seguimiento: Después de instalar el código de seguimiento, deberás probarlo para comprobar que funciona correctamente. Puedes hacerlo haciendo clic en el botón «Probar» de la página de la acción de conversión en tu cuenta de Google Ads. Esto enviará una conversión de prueba y podrás confirmar que el código funciona como debería.
El seguimiento de las conversiones en Google Ads es el éxito de cualquier campaña.
El seguimiento de conversiones es una herramienta esencial para cualquier anunciante que utilice Google Ads. Te permite comprender el rendimiento de tu campaña y optimizarla para obtener mejores resultados, sin ella no podrás escalar y tener un buen retorno a medio plazo.
