Los principales tipos de campañas de Google Ads en 2026 son Búsqueda, Máximo rendimiento, Shopping, Generación de demanda, Display, Vídeo y Aplicaciones. Sin embargo, la lista está en plena transición: Google ha empezado a trasladar las campañas de Display hacia Generación de demanda.
Esto significa que las opciones que aparecen al crear una campaña pueden variar según la cuenta y el momento de la migración. Algunas todavía permiten crear campañas de Display independientes, mientras que otras empiezan a integrar este inventario dentro de Demand Gen.
En este artículo te explico qué hace cada tipo de campaña de Google Ads, cuánto presupuesto necesita y cuál elegir según tu negocio. No desde la teoría de Google, sino desde el punto de vista de quien tiene que conseguir ventas, reservas o contactos con un presupuesto real.
Tabla comparativa de los tipos de campaña de Google Ads
Los presupuestos de esta tabla son referencias orientativas para empezar a generar datos. No son importes mínimos exigidos por Google y pueden cambiar considerablemente según el coste por clic de cada sector.
| Tipo | Dónde aparece | Para qué sirve | Presupuesto mínimo orientativo | Cuándo evitarla |
|---|---|---|---|---|
| Búsqueda | Resultados de Google y partners de búsqueda | Captar demanda existente y usuarios con intención | 15€–25€ al día en local | Cuando nadie busca todavía el producto |
| Máximo rendimiento | Búsqueda, Maps, YouTube, Discover, Gmail y Display | Conseguir conversiones en todos los canales | 30€–50€ al día | Sin medición fiable ni volumen de conversiones |
| Shopping | Resultados de compra y espacios con productos | Vender productos de un ecommerce | 20€–40€ al día | Con un feed incompleto o márgenes demasiado bajos |
| Demand Gen | YouTube, Shorts, Discover, Gmail, Maps y Display | Generar demanda mediante anuncios visuales | 20€–40€ al día | Sin buenas imágenes, vídeos o audiencias |
| Display | Sitios web y aplicaciones de la Red de Display | Remarketing, cobertura y consideración | 10€–20€ al día | Para captar demanda de alta intención desde cero |
| Vídeo | YouTube y partners de vídeo | Notoriedad, visualizaciones y consideración | 20€–50€ al día | Sin una creatividad capaz de retener la atención |
| Aplicaciones | Google Play, Búsqueda, YouTube, Discover y Display | Descargas, registros previos e interacción | 30€–50€ al día | Si no tienes una aplicación ni eventos medidos |
Campañas de Búsqueda
Cómo funcionan y dónde aparecen tus anuncios
Las campañas de Búsqueda muestran anuncios principalmente cuando una persona introduce una consulta en Google. El anunciante selecciona palabras clave relacionadas con sus productos o servicios y participa en una subasta cada vez que se produce una búsqueda relevante.
Su principal ventaja es la intención y son las que como experto en Google Ads. El usuario ya está buscando una solución, por lo que no tienes que convencerlo de que existe el problema. Debes demostrarle que tu empresa es una buena opción para resolverlo.
Para controlar mejor las búsquedas, es importante trabajar correctamente las concordancias y las palabras clave negativas.
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IA Max para campañas de Búsqueda puede ampliar la segmentación y adaptar los textos mediante inteligencia artificial. No es un tipo de campaña independiente, sino un conjunto de funciones que se activa dentro de una campaña de Búsqueda.
Para qué negocio funcionan mejor
La Búsqueda suele funcionar especialmente bien para servicios locales, profesionales, clínicas, hoteles, restaurantes, empresas B2B y negocios que venden una solución que el usuario ya conoce.
También es una buena campaña para empezar porque permite controlar con bastante precisión qué búsquedas activan los anuncios, en qué ubicaciones se muestran y qué página recibe cada clic.
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Cuándo no te compensa
No te compensa cuando no existe volumen de búsqueda, el coste por clic es superior a lo que puedes asumir o tu propuesta necesita demasiada explicación antes de despertar interés.
También puede fracasar si eliges palabras demasiado generales. Una búsqueda como “abogado” puede ser mucho menos rentable que “abogado laboralista para despido en Barcelona”, aunque la segunda tenga menos volumen.
Campañas de Máximo Rendimiento (Performance Max)
Qué canales cubre con una sola campaña
Máximo rendimiento puede mostrar anuncios en Búsqueda, YouTube, Maps, Discover, Gmail y la Red de Display de Google. Si vinculas Merchant Center, también puede utilizar los datos de tus productos.
Google distribuye automáticamente el presupuesto entre canales, audiencias y formatos según la probabilidad de conseguir una conversión. Por eso puede ser muy potente, pero también ofrece menos control directo que una campaña de Búsqueda o Shopping estándar.
Cuántas conversiones necesitas antes de activarla
Google no establece un número mínimo obligatorio de conversiones para crear una campaña de Máximo rendimiento. Aun así, no recomiendo activarla únicamente porque la plataforma la presente como opción recomendada.
Como referencia práctica, prefiero que la cuenta tenga al menos entre 20 y 30 conversiones primarias recientes y una medición suficientemente fiable. Si hay entre 30 y 50 conversiones mensuales, el sistema suele tener más señales para distinguir qué usuarios aportan valor.
En cuentas nuevas también puede funcionar, pero el riesgo es mayor. Si las conversiones están mal configuradas, Máximo rendimiento aprenderá a buscar acciones que no representan ventas o clientes reales.
Después de cambios importantes, conviene darle tiempo. Google indica que este tipo de campañas puede necesitar una fase de aprendizaje de entre dos y tres semanas, durante la cual no es recomendable modificar las pujas y el presupuesto constantemente.
Por qué canibaliza tu campaña de Búsqueda
Máximo rendimiento puede entrar en subastas de Búsqueda y captar consultas que también podrían haber activado tus campañas tradicionales. Esto no significa que siempre las canibalice, pero puede absorber búsquedas de marca o términos de alta intención si la estructura de la cuenta no está bien controlada.
El problema aparece cuando Máximo rendimiento presenta un ROAS muy alto, pero una parte importante procede de personas que ya estaban buscando directamente la marca. En ese caso, puede parecer que la campaña está descubriendo clientes nuevos cuando en realidad está recogiendo demanda existente.
Por eso reviso la distribución por canales, las categorías de búsqueda, la adquisición de nuevos clientes y el peso de la marca antes de decidir si realmente está aportando crecimiento.
Campañas de Shopping
Qué necesitas en Merchant Center antes de empezar
Las campañas de Shopping están diseñadas para ecommerce. En lugar de construir anuncios únicamente con palabras clave y textos, Google utiliza el feed de productos de Merchant Center.
Antes de empezar necesitas crear y vincular las cuentas de Google Ads y Merchant Center. También debes enviar información actualizada sobre cada producto: título, precio, disponibilidad, imagen, enlace, marca e identificadores cuando correspondan.
Un feed mal trabajado limita la campaña. El título de producto cumple una función parecida a la palabra clave, por lo que debe incluir la información que el usuario utiliza al buscar.
Shopping o Máximo rendimiento con feed, cuál elegir
Shopping estándar ofrece más control sobre la estructura, las prioridades y las pujas. Máximo rendimiento con feed distribuye los anuncios entre más canales y automatiza una parte mayor de las decisiones.
Si la cuenta empieza de cero o necesitas saber exactamente qué productos y búsquedas funcionan, Shopping estándar puede ofrecer una lectura más clara. Cuando ya tienes conversiones, creatividades y un buen feed, Máximo rendimiento puede ayudarte a ampliar la cobertura.
No elegiría una u otra únicamente por ser más nueva. La decisión depende de cuánto control necesitas, del volumen de datos y de la calidad de la medición.
Campañas de Demand Gen
Qué sustituye y desde cuándo
Generación de demanda, también llamada Demand Gen, sustituyó primero a las antiguas campañas Discovery y posteriormente recibió parte de las funciones de las campañas de vídeo de acción.
El cambio más importante de 2026 es que Google ha empezado a trasladar las campañas de Display hacia Demand Gen. Desde junio de 2026, los anunciantes que cumplen los requisitos pueden utilizar una herramienta para migrar sus campañas.
La transición es gradual. Por eso puedes seguir viendo Display como tipo independiente en una cuenta y encontrar una estructura distinta en otra. Google ha anunciado que, más adelante, las nuevas campañas de este inventario se crearán desde Demand Gen.
Dónde se muestran los anuncios
Demand Gen puede mostrar anuncios de imagen y vídeo en YouTube, YouTube Shorts, Discover, Gmail, Maps y la Red de Display de Google.
Está pensada para llegar a usuarios antes de que busquen activamente el producto. Funciona de una manera más parecida a la publicidad en redes sociales: utiliza creatividades visuales, señales de audiencia y comportamiento para generar interés.
Tiene sentido cuando dispones de buenas imágenes o vídeos y quieres ampliar el mercado. No es la campaña que elegiría como única fuente de captación si existe una demanda clara que todavía no estás cubriendo con Búsqueda.
Campañas de Display
Qué pasa con Display en 2026
Display no ha desaparecido de un día para otro. Durante 2026 convive con Demand Gen mientras Google despliega la migración por fases.
Los anunciantes podrán seguir accediendo a la Red de Display, formada por millones de páginas web y aplicaciones. Lo que cambia es el lugar desde el que se crean y gestionan estas campañas.
Antes de publicar, comprueba qué opciones aparecen en tu cuenta. Si Google ya te propone migrar Display hacia Demand Gen, revisa cuidadosamente las audiencias, exclusiones, creatividades y objetivos antes de aceptar el cambio.
Para qué sigue sirviendo el remarketing en Display
Display sigue siendo útil para volver a impactar a personas que han visitado la web, consultado un producto o iniciado una reserva sin completarla.
En remarketing, la audiencia ya conoce la marca. Esto permite utilizar mensajes más concretos, como recordar una disponibilidad, mostrar un producto visto o reforzar argumentos que ayuden a terminar la decisión.
Aun así, debes controlar la frecuencia. Perseguir al mismo usuario durante semanas con el mismo banner puede generar rechazo y no necesariamente más conversiones.
Campañas de Vídeo
Los subtipos de campaña de vídeo
Las campañas de vídeo permiten conseguir objetivos como visualizaciones, cobertura, interacciones y conversiones en YouTube y en determinados partners de vídeo.
Según el objetivo elegido, Google ofrece diferentes configuraciones para conseguir visualizaciones, alcanzar al mayor número posible de personas o generar acciones. Parte de las antiguas campañas de vídeo de acción se ha integrado en Demand Gen, por lo que las opciones visibles pueden variar durante la transición.
Cuándo tiene sentido para una pyme
Para una pyme, el vídeo tiene sentido cuando puede mostrar algo que un anuncio de texto no explica bien: una experiencia, un espacio, un proceso, una transformación o la personalidad de la marca.
Un restaurante puede enseñar el ambiente y la cocina. Un hotel puede mostrar la experiencia de alojarse. Una clínica puede explicar un tratamiento y reducir dudas antes de la primera visita.
El error es invertir en distribución sin invertir en la pieza. Si el vídeo no capta la atención durante los primeros segundos, aumentar el presupuesto solo hará que más personas lo ignoren.
Campañas de Aplicaciones
Las campañas de Aplicaciones sirven para conseguir descargas, volver a activar usuarios existentes o generar registros previos antes del lanzamiento de una aplicación para Android.
Google combina automáticamente textos, imágenes, vídeos y los recursos de la ficha de la aplicación para mostrar anuncios en Búsqueda, Google Play, YouTube, Discover y la Red de Display.
No es el tipo de campaña habitual para un negocio local o una empresa de servicios. Solo tiene sentido cuando la aplicación es una parte real del producto y puedes medir acciones dentro de ella, no únicamente instalaciones.
Qué tipo de campaña elegir según tu negocio
Negocio local de servicios
Empezaría con Búsqueda para captar consultas relacionadas con el servicio y la ubicación. Cuando la medición funcione y exista suficiente volumen, valoraría Máximo rendimiento para trabajar Maps y ampliar la cobertura.
Tienda online
Empezaría por Shopping o Máximo rendimiento con feed, dependiendo del historial de la cuenta. También utilizaría Búsqueda para categorías importantes, productos de alto margen y búsquedas que no cubra correctamente el feed.
Servicio profesional con ciclo de venta largo
Utilizaría Búsqueda para captar la intención y Demand Gen o remarketing para mantener la marca presente durante el proceso de decisión. Aquí es especialmente importante medir contactos cualificados y no cualquier formulario.
Restaurante o negocio de reservas
Empezaría con Búsqueda local y una campaña orientada a Maps o Máximo rendimiento, midiendo reservas, llamadas y solicitudes de indicaciones. Demand Gen o Vídeo pueden ayudar a mostrar la experiencia, pero no sustituirían la captación de personas que ya están buscando dónde reservar.
En qué orden lanzar las campañas si empiezas de cero
Cuando una cuenta empieza de cero, prefiero comenzar por lo más controlable y ampliar después. Es la misma lógica que aplico dentro del método CRECE: primero capturar la demanda existente, después validar la conversión y finalmente escalar.
- Configurar la medición: compras, reservas, llamadas y formularios reales.
- Lanzar Búsqueda o Shopping: captar usuarios con una intención clara.
- Analizar los términos, productos y audiencias: detectar qué genera negocio.
- Añadir remarketing: recuperar usuarios que no convierten durante la primera visita.
- Escalar con Máximo rendimiento o Demand Gen: ampliar la captación cuando ya existen datos fiables.
Empezar directamente con la campaña más automatizada puede parecer más fácil. Sin embargo, si todavía no sabes qué convierte, la automatización no tiene una señal clara que seguir.
Preguntas frecuentes
Cuántos tipos de campaña hay en Google Ads
En 2026 podemos diferenciar siete grandes tipos: Búsqueda, Máximo rendimiento, Shopping, Demand Gen, Display, Vídeo y Aplicaciones. Display y Demand Gen se encuentran en transición, por lo que las opciones disponibles pueden variar según la cuenta.
Puedo tener varios tipos de campaña en la misma cuenta
Sí. Una cuenta puede combinar diferentes campañas. De hecho, es habitual utilizar Búsqueda para captar intención, Display o Demand Gen para remarketing y Máximo rendimiento para ampliar la cobertura.
Se puede cambiar el tipo de una campaña ya creada
No. Google no permite convertir directamente una campaña de un tipo en otro. Debes crear una campaña nueva y trasladar o reconstruir los elementos que necesites.
Qué tipo de campaña es la más barata
No existe un tipo que sea siempre más barato. Display y Vídeo suelen generar impresiones o visualizaciones a menor coste, pero eso no significa que consigan clientes más económicos. El dato importante es el coste por conversión y su valor para el negocio.
Qué campaña da resultados más rápido
Cuando ya existe demanda, Búsqueda y Shopping suelen ser las opciones más rápidas para conseguir conversiones. Máximo rendimiento y Demand Gen necesitan más señales, recursos y tiempo para aprender.
Cómo saber si tu estructura de campañas es la correcta
Una buena estructura no es la que utiliza todos los tipos de campaña disponibles. Es la que asigna una función concreta a cada campaña y permite entender de dónde vienen los resultados.
Debes poder distinguir qué parte del presupuesto capta demanda, cuál genera demanda nueva, cuánto se destina a la marca y qué campañas están recuperando usuarios que ya conocían el negocio.
También debes comprobar que las campañas están optimizando hacia acciones que tienen valor real. Una cuenta puede mostrar muchas conversiones y, aun así, no generar suficientes ventas si está contando visitas, clics en botones o formularios de baja calidad como objetivos principales.
Si ya tienes varias campañas activas y no sabes si se complementan o están compitiendo entre ellas, puedo realizar una revisión de tu cuenta de Google Ads para detectar problemas de estructura, medición y distribución del presupuesto.
